A pesar de ser la nación con la mejor economía en el
continente, alrededor del 25% de la población en Sudáfricavive en la pobreza e incluso datos de
la UNICEF indican que más de la mitad de los niños del país viven en esta
condición.
The Street Store es una “tienda itinerante” que busca dignificar
la situación de personas indigentes obsequiándoles ropa; al mismo tiempo, voluntarios dan consejos de moda,
diciéndoles qué tipo de prendas podrían quedarles mejor.
Durante la primera implementación de este proyecto en un de
los vecindarios pobres de Ciudad del Cabo, alrededor de 1000 personas sin hogar
pudieron elegir un atuendo, para muchos de ellos es la primera vez en largo
tiempo que pueden elegir sus prendas.
La nueva generación de padres fue
parte de la gran transformación tecnológica que atravesó el mundo en los últimos
años. Lo anterior, conjugado con la preocupación de dar a sus hijos herramientas que les permitan desarrollar
habilidades que se traduzcan en ventajas dentro de un entorno cada vez más
incierto y competido, dan como resultado la necesidad de productos que prometan
ayudar con esta tarea.
No es nada nuevo hablar de juguetes
didácticos, estos han formado parte de numerosas generaciones de niños, sin
embargo en la actualidad es prácticamente una obligación dotar a los niños no
solo con juguetes didácticos, sino de una cantidad deherramientas tecnológicas que los preparen para el futuro.
Cada vez se observan más juguetes
que “entrenan” a estos futuros usuarios de la tecnología:
El iWoody creado por DONKEY CREATIVE LAB es una pieza de madera con
forma de iPhone, que en lugar de una pantalla táctil tiene unpizarrón en el que se puede dibujar con
gis.
Fisher-Price lanzó al mercado una
silla para bebés que además de los aditamentos comunes de este tipo de
productos, tiene un porta iPad para que los niños puedan comenzar a
familiarizarse con este dispositivo desde temprana edad. Adicionalmente
Fisher-Price tiene disponibles distintas aplicaciones con contenidos visuales
que estimulan a los bebés.
Leapfrog diseño la pluma LeapReader que ayuda a los niños a
escribir incluso antes de que asistan a la escuela. Este aparato guía a los
pequeños a través de su speaker integrado, animándolos con luces y sonidosa trazar letras sobre un papel
especial.
Otro ejemplo es Primo, aunque a primera vista podría
parecer un simple juego de figuras de 2s 5cvxmadera, es en realidad un kit
robótico que funciona a través de un lenguaje a base de bloques que enseña a
los niños cómo programar.
O algo más ”simple”, la empresa
japonesa Cube Works, fabricó un oso de peluche que funciona como un speaker
para iPhone que permite grabar mensajes por medio de una aplicación para interactuar
con los niños.
Sin embargo existen especialistas
infantiles que están en contra de este tipo de actividades y productos, ya que
dudan de que su efecto pueda ser realmente benéfico para los niños.
Pero los padres no se detendrán a
esperar mientras se toma la decisión de sí es útil o no exponer a sus hijos a este
tipo de estímulos tecnológicos; ellos continuaran haciéndolo hasta que se
demuestre lo contrario.
Sabemos que existen herramientas
que permiten personalizar el contenido que las marcas hacen llegar al público;
sin embargo Apple parece estar planeando algo que va mucho más allá de lo
conocido.
Apple inició el trámite de una
patente que permitiría reconocer el estado de ánimo de las personas para
desplegar contenidos personalizados de acuerdo a esta característica.
Uno de los factores que pueden
ser fundamentales para que esta idea se convierta en una realidad, es el
desarrollo de la tecnología para vestir; estos aparatos pueden medir ritmo
cardiaco, presión sanguínea, nivel de adrenalina, temperatura corporal e
incluso entonación verbal.
Esta información, combinada con
factores como las aplicaciones que se utilizan o el tipo de música que se
escucha, podrán crear contenidos en tiempo real que sean más atractivos de a
cuerdo a las circunstancias de cada consumidor.
Esta patente también considera
cuestiones de privacidad que no interfieran con la vida cotidiana de las
personas.
Entre las páginas de la edición
impresa de la Revista Wire se encuentra una de las formas de publicidad más
innovadoras que se podrán encontrar estos días: se trata de la publicidad del
Moto X de Motorola.
A través de unos pequeños botones
en la parte baja de la página, los lectores de la publicación pueden elegir el
color de que se desplegará sobre este smartphone.
Para lograr esto se utilizaron
delgados LEDs, pexiglas y 4 baterías que se colocaron entre las páginas. El
anuncio fue desarrollado durante 6 meses y fue colocado en 150 mil copias en
las ciudades de Nueva York y Chicago.
El objetivo de esta publicidad es
mostrar al público la forma en que pueden personalizar este dispositivo. Y
aunque aparentemente 150 mil copias podrían parecer pocas, este esfuerzo de
Motorola halogrado su objetivo,
llamando la atención en sitios especializados en tecnología y publicidad.
Si bien este tipo de tecnología
no es nada del otro mundo, este esfuerzo de Motorola demuestra el alcance que
puede tener una publicidad que mezcle lo “moderno” con lo “convencional”.
¿Sabes qué estarás comiendo
dentro de un año? Probablemente no, pero hay una empresade entrega de comida en California que
permite a sus usuarios programar sus pedidos hasta con un año de anticipación.
Fluc es una empresa con base en
Palo Alto, donde muchos de los avances tecnológicos cobran vida. Aquellas
personas que están muy ocupadas para cocinar o salir a comer, pueden ordenar, a
través de Fluc, comida de sus restaurantes favoritos.
A pesar de que en la actualidad
existen empresas que ofrecen servicios similares a los de Fluc, la innovación
radica en que esta no solo es una solución para una “emergencia”, sino que
permite a la gente organizar sus tiempos de comida, reduciendo el tiempo que
utilizan para esta actividad.
Esta idea surgió de la mente
ocupada que no tenía tiempo ni la forma de ir a sus restaurantes preferidos. El
servicio está disponible los 365 días y puede entregar los pedidos
aproximadamente en 45 minutos.
Fluc no solo pretende ser una
alternativa para hacer más fácil la hora de la comida a las personas, sino
también promover el flujo de clientes para negocios pequeños.
Cada año el Super Bowl es uno de los eventos más atractivos
para las marcas, en el que pueden mostrar al mundo sus nuevas campañas.
En 10 días los Broncos de Denver y los Seahawks de Seattle
se enfrentarán en el juego de campeonato de la NFL, pero más allá del interés
deportivo, durante las cuatro horas que dura el partido, las marcas saben que
existen pocos momentos como ese en la que tal número de televidentes está
expuesto a la publicidad.
Sabemos que Axe y Bud Light han preparado comerciales para
la ocasión, pero mientras esperamos para ver que nos deparan las marcas el próximo
2 de febrero, presentamos un recuento con los mejores comerciales que nos ha
dejado el Súper Domingo a lo largo de los años:
Los amantes de la música,la tecnología y lo vintage, amarán y desearán tener este
gramófono que funciona con tecnología bluetooth.
El diseño y funcionamiento de este aparato está inspirado en
los gramófonos de la década de 1920, y cuenta con un sistema de audio
optimizado, generado desde su base de madera, que da como resultado un sonido
orgánico de alta calidad.
El Gramavox es un proyecto que busca fondearse a través de
Kickstarter, que ya rebasó sus expectativas iniciales, por lo que comenzará a
manufacturarse a partir de febrero próximo.
Miguel Cardona Jr es un diseñador
y profesor al que le gusta plasmar su creatividad en un espacio poco común:
vaso de café desechables.
Batman, Depredador y Walter White
son solo algunos de los personajes que ha dibujado magistralmente sobre este
material. De acuerdo al propio Cardona,le gusta el reto que representa dibujar en un vaso de café, además del
respeto que gana como artista.
Además de la gran destreza y
habilidad para realizar este trabajo, es admirable que todas las ganancias
obtenidas por las ventas de los vasos, son destinadas a Project Nigh Night, un
programa que ayuda a donar cobijas, libros infantiles y animales de peluche a
niños que se encuentran en casas hogares. Aquí pueden ver más sobre el trabajo de este artista
SmartCharge es un foco de luz LED recargable que funciona
como cualquier foco, con la ventaja que se carga mientras está encendido y
puede funcionar aún cuando no hay electricidad.
Su uso e instalación es muy sencillo, únicamente se remplazan
los antiguos focos y se enciende y apaga desde los mismos interruptores, sin la
necesidad de utilizar otro aparato o control.
Este aparato es amigable con el medio ambiente, su uso
ahorra hasta el 90% de la electricidad que utilizan los focos convencionales. Además
su tiempo de vida es muy extenso ya que dura aproximadamente 25 años.
SmartCharge es un proyecto de Kickstarter que superó su meta
casi en un 100%. Comenzará a ser enviado a los financiadores del proyecto en
próximo mes de abril.
Artkick es una aplicación
gratuita que permite realizar un streaming de una gran colección de obras de arte, desde sus dispositivos
móviles hacia sus televisores (con conexión en Internet).
Adicionalmente, las personas
pueden acceder a información de cada una de las obras desde sus dispositivos si
desean conocer más acerca de ellas; también pueden crear sus propias listas y
compartirlas a través de las redes sociales.
El objetivo de esta aplicación es
crear conocimiento y apreciación por el arte.
Hoy más que nunca las marcas
tienen la posibilidad de conocer a profundidad a sus consumidores. Herramientas
como Google Analytics, la geolocalización o el simple historial de búsqueda, permiten
ofrecer productos y servicios “hechos a la medida” de cada persona.
La personalización no es algo
nuevo; uno de los casos más exitosos de está tendencia es Starbucks, que enamoró
a sus consumidores preguntando y escribiendo su nombre en su vaso de café.
Ejemplos de personalización
sobran, desde diseñar tenis en los sitio de Nike o Adidas, hasta colocar un
nombre en la etiqueta de una botella de Coca-Cola.
Sin embargo la personalización
está tomando un nuevo rumbo, gracias a la gigantesca cantidad de información a
su disposición, las marcas pueden ofrecer a cada persona justo lo que
necesitan, incluso antes de pedirlo o necesitarlo; cada búsqueda que se hace en
Google, cada fotografía que se sube a Facebook, las marcas que se siguen en
Twitter y muchas otras actividades, son indicadores de los servicios y
productos en los que podríamos estar interesados en un futuro (inmediato o
lejano).
A pesar de que existe una
resistencia generalizada a compartir datos personales en Internet, se reconoce que
las personas están dispuestas a compartir información a cambio de experiencias
de compra más personalizadas, por ejemplo recomendaciones y ofertas.
Algunos ejemplos de esta
tendencia:
Recibe en tu dispositivo móvil ofertas personalizadas
En noviembre del año pasado la
tienda departamental Macy’s comenzó a utilizar la tecnología iBeacon de Apple,
la cual permite conectarse con los dispositivos móviles de las personas para
indicarles ofertas específicas, por ejemplo de artículos que hayan visitado en
la página o del departamento en el que se encuentren.
Otro ejemplo es el de la cadena
de súper mercados Safeway, que ofrece el servicio Just 4 You, que envía a sus
usuarios cupones y ofertas personalizadas de acuerdo a su historial de compra.
Cuando el lujo no es suficiente: personalización en automóviles de lujo
Por si sus precios no fueran
suficientes, Rolls Royce, Aston Martin y Mercedes Benz, ofrecen a sus clientes
la opción de personalizar elementos interiores y exteriores de sus vehículos.
El alto porcentaje en la demanda
de estos servicios, ha hecho que las armadores formen departamentos especiales
para satisfacer los deseos de personalización de los automóviles. Los cambios
pueden ser tan detallados como los pida el cliente, por ejemplo un set para
servir champaña.
Publicidad diseñada especificamente para ti
Visitaste una página de retail en
línea, y viste diferentes productos que te gustaron, tiempo después comienzas a
navegar por sitios de la red y te das cuenta que en Facebook, en Google y en
otras páginas más está un anuncio de uno de esos productos que viste. Las herramientas disponibles para el
análisis del historial de búsqueda hace que esta tarea sea muy sencilla.
Un ejemplo más complejo es el de KFC
en Inglaterra,que ha implementado
un sistema de publicidad en línea que permite reproducir videos dependiendo de
laciudad, el clima y otra
información de los usuarios.
MindMeld, un asistente personal que está al pendiente de las necesidades antes de pedirlo
Esta aplicación escucha las
conversaciones, identificando conceptos clave, para buscar fotografías, videos,
artículos y documentos relacionados con las conversaciones que pueden ser de
utilidad para los usuarios.
El funcionamiento de la
aplicación es sencillo, por ejemplo, si durante la conversación alguien
menciona que tiene antojo de pizza, MindMeld buscará pizzerías cercanas para
comer ese día.
La aplicación puede sincronizarse
con las redes sociales de los usuarios, para cuales compartir los resultados
con gran facilidad.
Para que esta tendencia pase de
ser algo curioso y divertido, a un elemento indispensable para generar una
conexión entre los consumidores y las marcas, es necesario que las compañías
sean capaces de asegurar completamente la confidencialidad de los datos de los
usuarios.
Otro aspecto fundamental que
deberán entender las marcas, es esa delgada línea entre ser útil para los
consumidores y hostigarlos con información innecesaria.
Pero sin duda, esta este tipo de
personalización es una gran herramienta para que las marcas sean más atractivas
para sus targets, y para darle a los consumidores nuevas formas de obtener
estatus, emoción y empoderamiento a través de sus experiencias de compra.
Cada vez es más común observar
herramientas de la vida cotidiana estar dotadas con implementos tecnológicos
que cambian la forma en que las personas interactúan con ellas.
A continuación se presentan
algunos ejemplos de esta tendencia a incorporar la tecnológica en cada aspecto
de la vida de las personas:
Un cepillo dental que te indica si estás lavando correctamente tus
dientes
Durante el próximo verano, el
mundo conocerá a Kolibree, el
primer cepillo dental inteligente, que se conectará a los dispositivos móviles
a través de Bluetooth y con su aplicación analizará los hábitos de higiene
bucal de las personas.
Con su tecnología, este cepillo
dental comunicará a los usuarios si están dejando alguna zona sin limpiar o si
el proceso dura lo suficiente para ser efectivo.
La aplicación contará con
distintas opciones que permitiráncrear estadísticas para llevar un control más preciso de la actividad
El cepillo tendrá un costo
aproximado de $100 dólares y la aplicación estará disponible para Android y IOS
7.
Los hielos de tu bebida te dicen si te estás pasando de copas
Un estudiante de posgrado del Massachusetts
Institute of Technology (MIT) , creó Cheers, un dispositivo en forma de “cubos
de hielo” con luz LED, que ayuda a moderar el consumo de alcohol.
Los cubos cuentan con un
acelerómetroy un cronómetro que
miden la frecuencia con la que se consumen las bebidas, contando con 3 niveles:
verde, anaranjado y rojo.
Incluso si el usuario ignora la
advertencia de su consumo elevado, el dispositivo se conecta a un teléfono
celular para comunicarse con algún conocido.
No es nuevo que
los electrodomésticos y la tecnología trabajen de la mano, pero en 2014 LG
presentará un sistema que será verdaderamente útil para cualquier hogar. Con el
HomeChat, las personas podrán interactuar con sus electrodomésticos por medio de
sus dispositivos móviles.
A través de un
mensaje de texto, se podrá saber cuántas cervezas quedan en el refrigerador,
acceder recetas de cocina o programar ciclos de lavado.
No importa de qué se trate y para qué lo utilice la gente, añadir tecnología en el desarrollo de nuevos productos, se está convirtiendo en un elemento indispensable para impactar de forma relevante con los consumidores.
Ya no se trata se añadir cualquier cosa para parecer tecnológico, sino es necesario que estos elementos hagan verdaderamente más fácil la vida de las personas.
