Coke Happiness Refill (Brasil)

El Marzo pasado Ogilvy Brasil lanzó una serie de proyectos para algunos de sus  clientes, uno de esas ideas fue para Coca Cola, una marca con una amplia gamma de posibilidades pero que en Brasil tiene la tarea de enfocarse por lo menos en este año en los jóvenes, de ahí nace Happiness Refill Machine.

La implementación en cuanto a la maquina fue por parte del gigante refresquero y la estrategia e imagen fue por cuenta de Ogilvy, pero, cómo funciona esta idea?

Se trata de una maquina que en lugar de servir refresco proporciona MB gratis para navegar Internet, la idea se llevó a cabo en algunas preparatorias y universidades de Brasil en donde los jóvenes tienen ciertas limitaciones económicas.

Aquí hubo una alianza comercial (crossmarketing) con una de las compañías de servicio para móviles mas importante de Brasil con aproximadamente 45 millones de usuarios 

Nuevas formas de compartir contenido digital

Aquí un prototipo de maquina expendedora llamado Digital Gum Goods para distribuir: Canciones, e-Books, Apps, Cupones y más, esta idea nace en Frankfurt en la agencia Razorfish en donde solo basta insertar una moneda, esperas el mensaje de la maquina, esperas el enlace de envío a tu móvil o smartphone.

La construcción de esta expendedora es de 2 días pues solo lleva dentro una tablet Samsung Galaxy y dos microcontroladores, así o más sencillo.

Un prototipo ya funciona en las oficinas de Razorfish y ha tenido mucho éxito con los clientes que visitan el lugar, esto se pensó para encontrar las fallas y carencias del proyecto en donde hasta ahora el principal es la compatibilidad con todos los sistemas operativos en móviles y smartphones.