Eres un fumador promedio y se te antoja un cigarro, sales a la calle a fumar. Estás tratando de encender tu cigarrillo y una mano siniestra te ofrece fuego: ¡sorpresa!, es la Muerte.
La agencia Cafeína en Perú lanzó una inteligente y creativa acción de guerrilla marketing para recordar a los fumadores del peligro de su adicción. (Vía IBTL)
La estrategia: Un actor disfrazado de la temida “parca” se acercaba a fumadores ofreciéndoles fuego, y les obsequiaba un encendedor con el mensaje “Me lo devuelves luego”, al reverso impresa la dirección electrónica de la organización.
La activación fue realizada durante cuatro semanas, y como resultado se obtuvo un incremento de un 40 por ciento de visitas al sitio. Además 1 de cada 3 fumadores tiró el cigarro que acababa de encender tras la acción, y expresó su deseo de dejarlo.
