En todo el mundo y en cualquier identificacion oficial normalmente las personas lucen mal; Por esta razón, para muchas personas cuando se muestra el documento se pasa un momento incomodo, especialmente para las mujeres, que a pesar de su vanidad debe hacer frente a este problema. Por tal motivo Koleston que es una marca de belleza que le preocupa autoestima de las mujeres, hizo lo que ninguna otra marca ha hecho nunca. La acción se inició la Semana Internacional de la Mujer en Brazil. En frente de una agencia gubernamental de documentos en la ciudad de São Paulo se creo una estación de belleza Koleston, una mezcla de salón de belleza y estudio fotográfico. Allí, las mujeres pasaron por sesiones de la belleza, incluyendo cabello y el maquillaje y luego fueron fotografiados por un profesional. Inmediatamente la imagen se imprimió de manera que pudieran obtener una nueva identificación. Adicionalmente fue enviada también por correo electrónico para usar en Facebook, Orkut, Twitter.
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