¿Pagar mercancía con hashtags?Durante el próximo Fashion Week en New York Marc Jacobs lo
hace posible.
Para promover suportafolio de fragancias, las marca abrirá una pop up store en la que no
se intercambiará dinero, sino en que las transacciones serán a través de
Twitter, Instagram y Facebook, utilizando el hashtag #MJDaisyChain.
Con este espacio Marc Jacobs pretende crear algo más que una
tienda, Daisy Marc Jacobs Tweet Shop busca crear una gran experiencia para sus
clientes: contará con un lounge, bebidas, Wi-Fi gratuito, un Photo booth y un
DJ set.
Adicionalmente las mejores fotos en Instagram recibirán
premios especiales. Con esta creativa propuestaMarc Jacobs buscará gran atención en las redes sociales.
Hoy más que nunca las marcas
tienen la posibilidad de conocer a profundidad a sus consumidores. Herramientas
como Google Analytics, la geolocalización o el simple historial de búsqueda, permiten
ofrecer productos y servicios “hechos a la medida” de cada persona.
La personalización no es algo
nuevo; uno de los casos más exitosos de está tendencia es Starbucks, que enamoró
a sus consumidores preguntando y escribiendo su nombre en su vaso de café.
Ejemplos de personalización
sobran, desde diseñar tenis en los sitio de Nike o Adidas, hasta colocar un
nombre en la etiqueta de una botella de Coca-Cola.
Sin embargo la personalización
está tomando un nuevo rumbo, gracias a la gigantesca cantidad de información a
su disposición, las marcas pueden ofrecer a cada persona justo lo que
necesitan, incluso antes de pedirlo o necesitarlo; cada búsqueda que se hace en
Google, cada fotografía que se sube a Facebook, las marcas que se siguen en
Twitter y muchas otras actividades, son indicadores de los servicios y
productos en los que podríamos estar interesados en un futuro (inmediato o
lejano).
A pesar de que existe una
resistencia generalizada a compartir datos personales en Internet, se reconoce que
las personas están dispuestas a compartir información a cambio de experiencias
de compra más personalizadas, por ejemplo recomendaciones y ofertas.
Algunos ejemplos de esta
tendencia:
Recibe en tu dispositivo móvil ofertas personalizadas
En noviembre del año pasado la
tienda departamental Macy’s comenzó a utilizar la tecnología iBeacon de Apple,
la cual permite conectarse con los dispositivos móviles de las personas para
indicarles ofertas específicas, por ejemplo de artículos que hayan visitado en
la página o del departamento en el que se encuentren.
Otro ejemplo es el de la cadena
de súper mercados Safeway, que ofrece el servicio Just 4 You, que envía a sus
usuarios cupones y ofertas personalizadas de acuerdo a su historial de compra.
Cuando el lujo no es suficiente: personalización en automóviles de lujo
Por si sus precios no fueran
suficientes, Rolls Royce, Aston Martin y Mercedes Benz, ofrecen a sus clientes
la opción de personalizar elementos interiores y exteriores de sus vehículos.
El alto porcentaje en la demanda
de estos servicios, ha hecho que las armadores formen departamentos especiales
para satisfacer los deseos de personalización de los automóviles. Los cambios
pueden ser tan detallados como los pida el cliente, por ejemplo un set para
servir champaña.
Publicidad diseñada especificamente para ti
Visitaste una página de retail en
línea, y viste diferentes productos que te gustaron, tiempo después comienzas a
navegar por sitios de la red y te das cuenta que en Facebook, en Google y en
otras páginas más está un anuncio de uno de esos productos que viste. Las herramientas disponibles para el
análisis del historial de búsqueda hace que esta tarea sea muy sencilla.
Un ejemplo más complejo es el de KFC
en Inglaterra,que ha implementado
un sistema de publicidad en línea que permite reproducir videos dependiendo de
laciudad, el clima y otra
información de los usuarios.
MindMeld, un asistente personal que está al pendiente de las necesidades antes de pedirlo
Esta aplicación escucha las
conversaciones, identificando conceptos clave, para buscar fotografías, videos,
artículos y documentos relacionados con las conversaciones que pueden ser de
utilidad para los usuarios.
El funcionamiento de la
aplicación es sencillo, por ejemplo, si durante la conversación alguien
menciona que tiene antojo de pizza, MindMeld buscará pizzerías cercanas para
comer ese día.
La aplicación puede sincronizarse
con las redes sociales de los usuarios, para cuales compartir los resultados
con gran facilidad.
Para que esta tendencia pase de
ser algo curioso y divertido, a un elemento indispensable para generar una
conexión entre los consumidores y las marcas, es necesario que las compañías
sean capaces de asegurar completamente la confidencialidad de los datos de los
usuarios.
Otro aspecto fundamental que
deberán entender las marcas, es esa delgada línea entre ser útil para los
consumidores y hostigarlos con información innecesaria.
Pero sin duda, esta este tipo de
personalización es una gran herramienta para que las marcas sean más atractivas
para sus targets, y para darle a los consumidores nuevas formas de obtener
estatus, emoción y empoderamiento a través de sus experiencias de compra.
Estamesa de futbolito KickerAfrikaesta hecha con la intenciónde beneficiar alos niños de África.
Lamesa se ha personalizadode formaincreible, emulando las condiciones deÁfrica.
Contienedetallesexcelentes,
especialmente en lo arido del suelo dela
mesa.
Una vez que donabas 2€, la máquina te daba 5 pelotas para jugar, una
de las cosas mas importantes es que de cierta manara podías experimentar
algunas de las condiciones precarias en las que se encuentran ciertos
paises de este continente.
Eljuegose emite
o transmite a través deFacebook por medio de la camara de tu iphone streameaba todo el partidoy las personasde todas partespueden hacer apuestas.
Todas
las apuestasy los 2e por juego eran donaciones paralos niñosen África.
Facebook lanza una nueva etapa para su evolución como red
social, Mark Zuckerberg y todo su
equipo de logística llegaron a la conclusión de que era momento de crear un “muro
o perfil para parejas”, para acceder a esta división de FB es necesario
entrar a www.facebook.com/us
Ahí
se unirán dos perfiles a uno en donde las demás personas podrán ver la actividad
en pareja como son: likes, posts, imágenes, eventos y más.
No
obstante, también los usuarios que son simplemente amigos tienen ahora nuevas páginas
a disposición. Para ver estas páginas de amistad, el usuario debe ir
al perfil de un amigo, hacer clic en el botón de herramientas que aparece
debajo de la fotografía de portada junto a los botones de amigos y mensaje y
hacer clic en ver amistad.
Para qué hacer las cosas difíciles si pueden ser sencillas a
través de las redes sociales???
Aquí el caso de éxito de el Restaurante Comodo en NY que hizo un
mix en Social Media para que la
gente pudiera seleccionar un platillo, Instagram,
FB y Twitter muestran lo sencillo de la vida para pedir un platillo, checa
el video en donde se explica la mecánica para esta interesante idea que está
sumando participación en los perfiles del restaurante
Hablar de la
evolución en la comunicación es hablar de Facebook; esta red social llegó con
la firme idea de hacer enlaces entre las personas aún de otros países,
permitiendo compartir eventos importantes, fotografías, ubicaciones, etc.
De un tiempo para acá
Facebook ha dado la vuelta en la comunicación interpersonal para mostrarnos lo
que pasa por la mente de cada usuario a través de lo que comparten; hace unos
meses la creación de Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes y Dustin
Moskowitz (la cual ahora sólo perteneces al primero) empezó a cotizar en la
bolsa pues sus ingresos eran ya algo con lo que se podía entrar a esa clase de
mercados, en pocas palabras saltó de el lado Media a las grandes cantidades de
dinero por acciones, de lo intangible a lo tangible.
Después de toda
esta introducción a dónde queremos llegar?
Bueno pues
tenemos que hablar de el primer TVC de Facebook con el que se festejan los mil
millones de usuarios en esta red social, este video lleva la dirección de
Alejandro González Iñárritu y ha generado ruido en todos los canales de
comunicación pues por primera vez se invierte la forma de acción entre medios y
social media, fue hasta este 2012 donde por primera vez una Red Social utiliza
un medio masivo para mostrar un agradecimiento.
El TVC lleva por
nombre The Things That Connect Us, la Agencia encargada es Wieden+Kennedy y la
música corre por cuenta de Explosions in the sky, para esta producción de 90
segundos donde se describen diferentes analogías que se proyectan en la Red
Social Facebook.
En breve este
TVC llegará a las pautas de todo el mundo para tocar a un grueso de la
población y generar un gran logro para la marca por esta acción de
agradecimiento.
Pero, por qué
hacer un spot, por qué crear analogías alrededor de Facebook?
Creo que se
realiza por la simple evolución que trajo a la vida de cada uno en la
comunicación en medios electrónicos, Facebook ha logrado llamar la atención de
todo el mundo y sigue generando ruido entre nosotros a través de sus
posibilidades en la forma de compartir información, generar contenido,
“masificar” conceptos y poder ver lo que otros comparten en cada uno de sus
perfiles.
Hay grandes
cualidades en FB para no penar que vienen cosas buenas y nuevas pues ya
habíamos penado que todo estaba escrito pero con este spot las posibilidades
quedan abiertas a seguir esperando innovaciones. Disfruta de este spot donde
las analogías describen muy bien en lo que se ha convertido Facebook.
La marca Ultimat Vodka del grupo Patrón
Spirits Company lanzó para este año una campaña con la finalidad de llamar
la atención de las personas jóvenes, a través de investigación se dieron cuenta
que este segmento de la población está obviamente en Facebook y con un video viral invitaron a la gente a poner un
equilibrio entre su vida laboral y la privada.
Esta marca creó la App en FB llamada Social Life Audit la cual consiste en determinar que tan social es
el usuario mediante un dispositivo de reconocimiento facial .
Aquí una infografía de las 5 Redes Sociales más importantes con
datos como uso por género, tráfico, factores interesantes, Insights y un
resumen de cada una al estilo de Graphic
Design Blog con fuentes de: Socialdon,
Alexa & Compete.
Las infografías han resulto para
muchos la forma de interpretar una investigación, se explica de manera visual
un resultado numéricoy esto
permite compartir el conocimiento a muchas más personas pues se sintetiza la
forma de expresión de un número a una imagen.
Wiki Loves Monuments es uno de los
concursos de fotografía más grandes del mundo. Este año, Mexico se suma a
la convocatoria y a otros 33 países que fotografiarán sus monumentos
del 1 al 30 de septiembre de 2012.
¡Te mantendremos informado! Estamos por publicar la convocatoria y las bases del concurso.
Facebook ha crecido tanto en los últimos
3 años que ahora tiene la necesidad de expandir sus oficinas ubicadas en Palo Alto, California y ha comisionado
a Frank Gehry para diseñarlas en Menlo Park, con 22 acres contará el nuevo espacio del West Campus, un lugar genial en donde
se utilizarán ventanales enormes así como techos del mismo material para poder
disfrutar de la vista que posee esta zona.
Algo increíble de este complejo
será el túnel que conectará el Campus
Este con el Oeste en donde se podrá utilizar tanto la bicicleta como
caminar o bien un transporte cada determinado tiempo.
Este proyecto iniciará en el 2013 y albergará a mas de 6,000 personas en los próximos 5 años,
en el transcurso de estos meses sesumarán proyectos para hacer 100%
eco-friendly el proyecto y fomentar el comercio de la zona.
Marlene Azuara a
sus 26 años es colaboradora de VANS a través de su talento para
intervenir los clásicos Slip-On, su
preferencia artística es el pop pero esto no es una barrera para compartir su
visión del mundo.
Marlenees
originaria de Poza Rica, Veracruz y
estudió en la UDLA (Puebla) artes plásticas
y su primer contacto con el éxito fue durante la presentación Kiss my Vans en donde realizó algunos
modelos únicos para ese evento.
Buena idea de Modelo Especial al armar una quiniela
en redes sociales, la idea es crear lealtad de marca y conocer a los
aficionados para ofrecer mejor servicio y crear promociones para los
seguidores.
La Quiniela Modelo lanzó una aplicación en Facebook en donde se pueden ganar entre otras cosas boletos para un
partido de Baseball en palcos VIP.
Si quieres participar en la
Quiniela dale click AQUÍ
