Love Mark by Saatchi & Saatchi

En 2005 Kevin Roberts, CEO de la agencia Saatchi & Saatchi hizo popular el termino Lovemark en su libro Lovemarks: the future beyond brands. La agencia promocionó el significado del termino con un par de anuncios creativos que ilustran la fascinación que provocan algunas marcas en las personas.               ¿Puede una marca ser tan deseada que se nos antoje llevarla en la piel? La respuesta es sí.

 

De acuerdo con Roberts una Lovemark “es un producto, servicio o entidad que inspira lealtad más allá de la razón” y menciona 3 elementos que construyen una Lovemark: misterio, sensualidad e intimidad.

Te dejamos una selección de tatuajes que estos fans llevarán en su cuerpo para expresar su amor por una marca. (Vía I-BTL)

 

Retail/Guerrilla de Diesel

Diesel acaba de abrir su tienda más grande, en la Quinta Avenida de Nueva York. La tienda ofrece más de 700 estilos diferentes de mezclilla, y es la cuarta tienda "Diesel Planet" del mundo, después de Tokio, Hong Kong y Milán. Para la inauguración de esta nueva tienda, Diesel lanzó la campaña de guerrilla llamada "Five on Fifth", en la cual los transeúntes pueden presenciar instalaciones reales en las vitrinas de la tienda, concretamente reuniones y cenas de celebridades neoyorquinas. Así, se realizan eventos temáticos (dirigidos a diferentes targets): hay una noche en la cual se invita a diferentes DJ's reconocidos de la escena; una noche deportiva a la cual asisten jugadores de los Gigantes de Nueva York; y una noche fashion con las modelos de Ford Models. Paralelamente, se realizan activaciones en la calle, en las cuales se regalan algunos productos a los curiosos que observan las vitrinas. Más info aquí.